Identidad de la marca
Para
elaborar una nueva marca se debe tener en cuenta putos importantes como tener
conocer la misión, visión eso hará que la marca pueda tener en clara las
diferencias con las demás marcas y así se podrá también encontrar una gran
ventaja competitiva, sabemos que cada marca vende algo distinto al cliente.
Otro punto para realizar una nueva marca de
moda es la identidad (nombre, colores, lealtad duradera, etc.); Una vez creada,
debemos realizar una valoración de identidad e imagen de la empresa/marca.
Imagen de marca
Hablamos
aquí sobre la percepción que un cliente tiene de una marca, basándose en sus
actitudes, sentimientos y creencias, conscientes y profundas, con un importante
contenido emocional.
Es
necesario vestir la marca, atreves de técnicas psicológicas, que consigan que
el consumidor pueda asociarlas con algo “la imagen de la marca esta relacionada
con la imagen que una persona tiene de si misma”.
Crear una
buena imagen de marca: correcta presentación, buena promoción, buena calidad.
Objetivos:
Para elaborar una marca de moda juvenil se deben
tener en cuenta puntos importantes como
tener en claro cual es su misión y visión ya que eso hará que la marca
pueda conocer las diferencias con las demás marcas y así se podrá también
encontrar una gran ventaja competitiva, pues sabemos que cada marca vende algo
distinto al cliente.
Otro punto para realizar una nueva marca de
moda es la identidad (nombre, colores, lealtad duradera, etc.). Una vez creada,
debemos realizar una valoración de identidad e imagen de la empresa y marca.
Hablamos aquí
sobre la percepción que un cliente tiene de una marca, basándose en sus
actitudes, sentimientos y creencias, conscientes y profundas, con un importante
contenido emocional.
Personalidad de marca:
Es necesario
vestir la marca, atreves de técnicas psicológicas, que consigan que el
consumidor pueda asociarlas con algo “la imagen de la marca esta relacionada
con la imagen que una persona tiene de si misma”.
Por otro lado
para crear una buena imagen de marca se necesita una correcta presentación, una
buena promoción y sobretodo buena calidad en sus productos.
En caso de una
nueva marca de moda tener en cuenta que la personalidad seria una serie de
conjuntos de características humanas con las que se asocia. Sus características demográficas, la edad, su
sexo, la clase social a la que pertenece y su raza. Además de un estilo de vida: actividades, intereses
y opiniones.
Valores:
Toda marca está compuesta por valores que representan su esencia. Pueden
responder a una característica física del producto, un aspecto emocional o uno
racional. De acuerdo con Interbrand, los valores que respaldan un producto
deben ser funcionales, expresivos y centrales. Un empresario que por razones
tácticas modifique los valores esenciales de su marca tendrá dificultades. Los
valores de marca son mucho más importantes que una necesidad pasajera para un
mercado en particular, necesitan ser alimentados y desarrollados con gran
cuidado, para luego ser comunicados con claridad y convicción.
-Valores funcionales de la marca
Los que están
soportados por el desempeño del producto: una crema Nivea ofrece limpieza para
la piel. Los valores funcionales no diferencian a un producto de sus rivales,
pues también una crema Avon limpia la piel, Manzana Postobón refresca y Deprisa
es igualmente entrega segura.
-Valores expresivos
Su estrategia de comunicación está orientada a reflejar
y mejorar el sentido de los consumidores hacia ellos mismos: los compradores
adquieren un Montblanc, porque estiman su valor de elegancia; compran Armani,
porque aprecian su valor de estatus y moda actual, y fuman Marlboro, porque
aprecian sus valores masculinos.
-Valores centrales
Están enmarcados en persuasiones de tipo social,
político o religioso. Encarnan tendencias culturales o movimientos masivos, por
ejemplo, la banda de conductores de Harley Davidson unidos despliega
orgullosamente el logo de Harley Davidson para señalar al instante su
pertenencia a este selecto grupo.
Recursos:
Después de que
la imagen de la marca de moda está creada se utilizan distintos recursos
publicitarios para darla a conocer y con ella su identidad y filosofía.
Diseñadores
Peruanos:
Amaro Casanova
Egresado con
honores de la carrera de Arquitectura de interiores ha participado en
exposiciones de diseño como Casacor 2002, 2003, 2004 y 2008 siendo seleccionado
dos años consecutivos para que sus obras sean publicadas en el libro de
Decorator Show Houses como uno de los mejores diseñadores de interiores de
América Latina, Portugal y España, aunque siempre tuvo claro que el diseño de
indumentaria es la vocación que desarrollaría con mas pasión, su formación
arquitectónica es un determinante en su estilo de líneas depuradas y amplio
manejo de estructura en las prendas; pero por sobre todo su audaz visión del
color y el contraste.
Harumi mamato
Harumi culmina
con honores sus estudios de moda en un prestigioso instituto de Lima. InicIa su
formación profesional trabajando para una gran empresa exportadora, donde se
especializa en técnicas de tejido y producción de accesorios utilizando fibras
naturales como la Alpaca, algodón y Lana.
Actualmente
Harumi asesora a artesanos en la región de Junín en Perú, donde les enseña
sobre desarrollo de productos y control de calidad de acuerdo con las
tendencias de la moda. Sus diseños están inspirados en los andes peruanos.
